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广外主考专业培训招生《旅游市场学》练习试题

一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 1.根据宗教信仰对旅游需求的影响,将旅游市场分为中东市

一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)

  1.根据宗教信仰对旅游需求的影响,将旅游市场分为中东市场、南亚市场、东南亚市场,这种旅游市场细分的依据是(   )

  A.地理变量    B.人口统计变量

  C.心理变量    D.行为变量

  2.在旅游目标市场营销战略中,旅游企业不考虑市场内消费者的潜在差异,将整个市场视为一个同质的目标市场,以单一的产品和单一的营销组合,力求适应尽可能多的消费者的需求,此为(   )

  A.差异性营销    B.无差异营销

  C.集中性营销    D.混合式营销

  3.在市场挑战营销战略中,旅游企业集中力量攻击竞争对手的强项,此为(   )

  A.迂回进攻战略    B.侧翼进攻战略

  C.围堵进攻战略    D.正面进攻战略

  4.在市场跟随者营销战略中,若企业在市场营销的各主要方面跟随市场主导者,但又与其保持差距,此策略为(   )

  A.紧紧跟随    B.有距离跟随

  C.有选择跟随    D.运动跟随

  5.在旅游产品商标策略中,旅游产品的商标要易读、易记、易听、易写,即要求商标的名字简洁且富有寓意,能迅速、直观的反应出旅游企业的产品规格和质量高低,此为(   )

  A.商标的标记策略    B.商标的质量策略

  C.商标扩展策略    D.商标宣传策略

  6.在旅游产品生命周期中,旅游产品成为名牌产品或老牌产品,产品销售额渐渐达到高峰而增长趋于缓慢,产品市场占有率很大,企业利润也达到最高水平,这一时期属于(   )

  A.投放期    B.成长期

  C.成熟期    D.衰退期

  7.对在消费者心目中有信誉的产品制定较高价格,此种定价策略属于(   )

  A.尾数定价策略    B.整数定价策略

  C.声望定价策略    D.分等级定价策略

  8.在各种大众传媒中,旅游广告利用最多的媒体是(   )

  A.电视    B.报纸    C.广播    D.杂志

  9.旅游公共关系的主体是(   )

  A.旅游企业    B.公众    C.传播媒介    D.旅游中间商

  10.旅游企业CI战略的灵魂和种子是(   )

  A.MI    B.BI    C.VI D.CIS

二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)

  在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

  1.旅游网络营销,按目前在互联网上的商业应用方式,可分为以下几种(     )

  A.旅游网上广告    B.旅游电子商店

  C.旅游网络服务    D.旅游信息服务

  E.旅游媒体传播

  2.以下属于旅游市场营销微观环境的是(     )

  A.旅游购买者    B.中间商

  C.竞争者    D.公众    E.个人收入

  3.旅游企业市场预测的内容包括(     )

  A.旅游市场环境预测    B.旅游市场需求预测

  C.旅游容量预测    D.旅游价格预测

  E.旅游效益预测

  4.下列属于成本导向定价法的是(     )

  A.成本加成定价法    B.投资回收定价法

  C.目标效益定价法    D.习惯定价法

  E.率先定价法

  5.以下属于营销信息系统特点的是(     )

  A.系统整体性    B.目标指向性

  C.运行有序性    D.精确控制性

  E.及时分析性

  6.以下属于旅游市场调查最常用技术的是(     )

  A.问卷技术    B.抽样技术

  C.文案调查    D.实地调查

  E.电话调研

  7.在营销渠道宽度决策中,选择性营销的优点包括(     )

  A.有利于增强对渠道的控制    B.有利于建立良好的关系

  C.有利于建立产品声誉    D.有利于扩大产品销售量

  E.有利于挑选满意的中间商

  8.旅游产品的质量内容包括(     )

  A.旅游产品的使用价值    B.产品持续时间

  C.产品的可靠性和安全程度    D.产品的价格

  E.产品的档次

  9.以下属于良好的旅游产品营销渠道特征的是(     )

  A.连续性明显    B.辐射性突出

  C.配套性全面    D.经济效益理想

  E.安全性保障

  10.影响旅游促销组合决策的因素包括(     )

  A.市场状况    B.购买心理接受阶段

  C.产品生命周期    D.旅游广告

  E.公共关系

三、填空题(本大题共5小题,每空1分,共10分)

  请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

  1.旅游市场营销特征包括:______、管理导向、______及战略导向。

  2.旅游服务主要包括四个特点,分别是:______、______、可变性及易消失性。

  3.对营销风险可从两方面进行评估,分别是:______、______。

  4.旅游人员推销主要包括三种形式,分别是:派员推销、______、______。

  5.传播目的地形象的载体包括三类,分别是:宣传口号和形象定位、______、______。

四、名词解释(本大题共5小题,每小题3分,共15分)

  1.绿色营销

  2.旅游市场营销宏观环境

  3.旅游市场营销调研

  4.拉式策略

  5.旅游企业形象

五、简答题(本大题共3小题,每小题5分,共15分)

  1.简述旅游产品的特点。

  2.简述一个完整的旅游营业推广促销方案应包含的内容。

  3.简述风险控制的方法。

六、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分)

  1.试论述影响旅游产品定价的因素。

  2.试论述旅游目的地产品促销机构常用的促销方法。

 
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